新星出版社から2021年3月に発売された、『サクッとわかるビジネス教養 行動経済学』が、三省堂書店有楽町店および、丸善丸の内本店の2021年ビジネス書部門ランキングで1位に輝いた。
（年間ランキング集計期間：三省堂書店有楽町店2021年1月2日～12月16日、丸善丸の内本店2021年1月2日～11月30日）
【三省堂書店有楽町店ビジネス書担当者のコメント】
「ノーベル賞を受賞して行動経済学に注目していた人、マーケティングの成功事例を知りたい人、どちらのニーズにもマッチする本のため、すごく売れました！」
行動経済学とは、個人の心理を扱う経済学で、知識ゼロの人でも理解しやすく、かつ実際のビジネスに役立つテーマである。人間の非合理的な意思決定方法を学ぶことで、営業職にも企画職にも生かすことができる。
本書の監修は、東京大学大学院経済学研究科・経済学部教授の阿部誠氏が務める。
●阿部誠先生解説のミニ講座はこちらからご覧いただけます。
（1）『行動経済学』東京大学教授 阿部誠先生の書籍紹介
https://youtu.be/FbdmqP0_hp8
（2）「人間はどのようなプロセスを経て意思決定しているのか？【プロスペクト理論】」
https://youtu.be/vV0Pcn_qi3I
（3）「これを知れば、無駄遣いを減らすことができるかも！？【メンタルアカウンティング】」
https://youtu.be/Ig28hXOE5Uo
（4）「人はどうして目の前の誘惑に弱いのか！？【時間的選好】」
https://youtu.be/41tTpkGwTro
［書籍内容］
行動経済学は個人の心理を扱う経済学で、知識ゼロの人でも理解しやすく、かつ実際のビジネスに役立つテーマです。行動経済学の研究対象である、人間の非合理的な意思決定方法を学べば、営業職にも企画職にも生かすことができます。例えば、宿泊予約サイトにリアルタイムの閲覧者数を表示することで、「これだけ注目されているならいいホテルに違いない」「急がないと埋まってしまうかもしれない」と思わせて予約を促す仕組みは行動経済学の活用と言えます。
本書は行動経済学の基本となる考え方をイラスト図解で簡単に示し、それをビジネスや生活に生かすための方法を豊富な実例とともに紹介します。「見るだけで会話・説明ができる」というシリーズコンセプトの通り、この本を読めば行動経済学的な視点で戦略や企画を提案することができるようになります。
著者は『東大教授が教えるヤバいマーケティング』（KADOKAWA）など著書多数の東大教授、阿部誠先生。個人の心理に着目したマーケティング研究の第一人者がおくる、ビジネスパーソンのための行動経済学の本です。
〔監修者情報〕
阿部誠（アベマコト）
東京大学大学院経済学研究科・経済学部教授。1991年マサチューセッツ工科大学博士号（Ph.D.）取得後、2004年から現職。ノーベル経済学賞受賞者との共著も含めて、マーケティング学術雑誌に論文を多数掲載。行動経済学の研究対象である人間の知覚バイアスや選好逆転に着目し、計量・統計モデルを用いて得られた分析結果をマーケティングに応用する研究を行っている。2003年にJournal of Marketing Educationからアジア太平洋地域の大学のマーケティング研究者第1位に選ばれる。主な著書に『大学4年間のマーケティングが10時間でざっと学べる』『東大教授が教えるヤバいマーケティング』（共にKADOKAWA）、共著書に『（新版）マーケティング・サイエンス入門:市場対応の科学的マネジメント』（有斐閣）などがある。
［この本に関するお問い合わせ］
（株）新星出版社 プロモーション部（担当：栗山）
TEL：03-3831-0743 ／ FAX：03-3831-0758
e-mail：koho@shin-sei.co.jp
〒110-0016 東京都台東区台東2-24-10
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【株式会社 新星出版社のあゆみ】
1923年、富永興文堂として富永龍之助が創業。童話、絵本、まんが、歌本などの出版を始める。当時の著者には野口雨情、中村不折、西条八十など錚々たる顔ぶれもいた。
1957年、太平洋戦争の混乱期を乗り越え「株式会社新星出版社」と改称し、資格書・実用書分野の本格出版開始。およそ100年の歴史をもつ老舗出版社である。
現在は生活実用書をはじめ、健康書、スポーツ入門書、児童書、ビジネス実用書、語学入門書、資格試験問題集など、多岐にわたるジャンルの書籍を出版している。
近年では、毎年開催されている料理レシピ本大賞での入賞実績も持つ。第2回料理レシピ本大賞では『ラクうまごはんのコツ』が料理部門大賞を受賞。第６回では『作りおき＆帰って10分おかず336』が、第８回では『野菜はスープとみそ汁でとればいい』が入賞を果たした。
2020年４月からは、毎日の暮らしをより豊かにするライフマガジン、「Fun-Life!」の運営をスタート。書籍の紹介や日常生活に役立つ情報を配信している。
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